Zürichi turismipiirkond registreeris 2026. aasta esimeses kvartalis kokku 1,3-protsendilise ööbimiste arvu kasvu. Jaanuaris registreeriti eelmise aastaga võrreldes 3,5-protsendiline kasv ja veebruaris oli kasv 3,9 protsenti. Geopoliitiliste pingete suurenemise tõttu veebruari lõpus ilmnes märtsis trendimuutus: ööbimiste arv vähenes 2,7 protsenti.
Eriti selgelt ilmnes langus märtsis kaugelt turult, kes on tugevalt sõltuvad Lähis-Ida lennuühendustest. Näiteks Indias oli langus 33,5 protsenti, Kagu-Aasias 14,5 protsenti ning Pärsia lahe riikides 5,6 protsenti.
Kaugturgudel olid arengud erinevad: samal ajal kui Põhja-Ameerika registreeris 5,7-protsendilise languse, kasvasid ööbimiste arvud Suur-Hiinast 4,6 protsenti ja Austraaliast 1,8 protsenti. Šveits ja Euroopa turud näitasid stabiilsust väiksema, 1,1-protsendilise langusega.
Numbrid näitavad, kuidas erinevad rahvusvahelised turud reageerivad geopoliitilistele ebakindlustele. Esimesed mõjud ilmnevad ka väljaspool hotelliteenuseid.
Kogu turismisüsteem mõjutatud
Turism ei piirdu hotellide ja ööbimistega. Kui külastajad jäävad tulemata, mõjutab see kogu turismiga seotud ökosüsteemi, alates gastronoomiast ja jaekaubandusest kuni ürituste ja kongresside infrastruktuurini, aga ka mobiilsust, vaba aega, kultuuri ja teenusepakkumisi.
Et saada laialdast ülevaadet, viis Zürichi Turism läbi veebiküsitluse ligi 1000 liikme ja partnerettevõtte seas. Umbes 140 majutus-, toitlustus-, jaekaubandus- ja muude turismi lähedaste valdkondade ettevõtet osalesid ning kinnitasid ettevaatlikku arengut.
Üle kõigi tööstusharude teatas 54 protsenti osalevatest ettevõtetest eelmise aasta sama perioodiga võrreldes viimaste nelja kuni kuue nädala nõudluse vähenemisest. 36 protsenti hindavad nõudlust stabiilseks. Eriti nõudluse vähenemist täheldatakse Lähis-Ida, Aasia ja Austraalia külastajate osas, samuti ka Ameerika suunas. Kohaliku elanikkonna ja Šveitsi külastajate nõudlus jääb suhteliselt stabiilseks.
Ettevõtted märgivad samuti lühemaid broneerimisaegu ning suurenenud tühistamiste arvu. Kahanev planeerimiskindlus määrab hetkel külastajate käitumise.
Paljud ettevõtted ootavad seetõttu ka järgnevatel kuudel nõudluse vähenemist. Nad reageerivad suure paindlikkusega, jälgivad turuarengut tähelepanelikult ning kohandavad pakkumisi ja võimekusi vastavalt vajadusele. Samal ajal on selge fookus suunatud kvaliteedi, usaldusväärsuse ja pikaajaliste kliendisuhete säilitamisele.
Pikaajaline strateegia on endiselt keskne
Thomas Wüthrichi, Zürichi Turismi direktori jaoks, rõhutavad praegused arengud strateegilise lähenemisviisi tähtsust: „Geopoliitilised ebakindlused mõjutavad otseselt turismi. Otsustav on nüüd rahulikult ja ettenägelikult tegutseda."
Zürichi Turism tegutseb hetkel 18 turul ja kohandab turuhaldust pidevalt geopoliitiliste arengute järgi. Sellesse kuuluvad sihipärased eelarve nihked ning suurenev tähelepanu Šveitsi ja Euroopa turgudele turuosade säilitamiseks.
Zürichi turismipiirkond saab kasu mitmekesistunud külastajate segust: umbes 39 protsenti külalistest pärineb Šveitsist, ülejäänud nõudlus jaguneb kolmandiku võrra Euroopa lähiturgude ja rahvusvaheliste kaugelturgude vahel. See lai alus suurendab sihtkoha vastupidavust geopoliitiliste ebakindluste ajal.
Punktuaalses mõttes tekivad praeguses olukorras ka võimalused: Äriürituste (MICE) valdkonnas on mõned rahvusvahelised üritused edasi lükatud või uuesti hinnatud. Zürich positsioneerib end siin sihilikult usaldusväärse asukohana, millel on suur planeerimisusaldusväärsus ja hea rahvusvaheline ligipääsetavus.
Samaaegselt keskendub Zürichi Turism koos partnerettevõtetega olukorra vastutustundlikule käsitlemisele. Eesmärk on säilitada Zürichi atraktiivsus ka keerulises turukeskkonnas, selle asemel et lühiajaliselt hindade alandamisele toetuda.
Selge on aga ka: geopoliitiliste ebakindluste mõjud avalduvad turismis sageli viivitusega. Paljud rahvusvahelised suvised ja sügisesed reisid broneeritakse alles nüüd. Kui palju see areng mõjutab Zürichit, selgub järgnevate nädalate jooksul. Tööstus jälgib olukorda tähelepanelikult ja jätkab ettenägeliku ja paindliku lähenemise kasutamist.
Kontakt
Zürich
Tourismus
Michael Müller, Corporate Communication & Mediensprecher
Gessnerallee 3, CH-8001 Zürich
T +41 44 215 40 13
michael.mueller@zuerich.com
zuerich.com, #visitzurich