Talv algas juba detsembris tugevalt. Varakult alanud lumesadu koos tehnilise lumetootmisega novembris ning stabiilsed rajaolud pühade ajal tagasid kõrge nõudluse. Samal ajal sattusid pühad soodsale ajale, süütes lisakülaliste huvi Berni Oberlandi vastu püsiva udusest õhustiku tõttu vahelmaal. Eelmise aasta varased broneeringud mõjutasid samuti positiivselt.
Magic Passiga saavutati parem täituvus väljaspool traditsioonilisi tipphooaegu nagu jõulupühi või koolivaheaegu. Nii mäetõstukid kui eelkõige toitlustusettevõtted suusapiirkondades said pidevalt headest külastusarvudest kasu.
Numbrid kinnitavad trendi: Detsembris tõusid hotellide ööbimised 9,5 protsenti. Jaanuaris kasvasid need 6,6 protsenti üle 49 000 ööbimiseni. Veebruaris jätkus hotellide ööbimiste kasv 5,2 protsendiga.
Jaanuaril on suundumus, et see muutub üha olulisemaks. «Jaanuar areneb aasta-aastalt paremini. Puhtakujulist jaanuarilõhku praktiliselt enam ei ole», ütleb Gstaad Saanenland Tourismuse turismi- ja tegevjuht Flurin Riedi.
Ka rahvusvahelised turud aitasid kaasa positiivsele arengule: USA turg kasvas jaanuarist 21 protsenti, samas kui Euroopas oli juurdekasv üle 15 protsendi. Samal ajal ilmnes veebruaris järjekindel tugev nõudlus Šveitsist ja Euroopa turgudelt nagu Hispaania ja Itaalia. «Üritused on meie strateegia oluline osa, et hooaega laiemalt toetada», on Riedi veendunud. «Sellised formaadid nagu Maze Art Gstaad veebruaris või uus Caprices Festival märtsis ning MICE-äri aitavad meil kasvatada ka traditsiooniliselt nõrgemaid kuid.»
Esimene talv Magic Passiga näitas juba esimesi struktuurseid efekte. Eriti silmatorkav oli ühtlasem külaliste jaotumine hooaja jooksul. Eriti rajaäärsed ettevõtted ning puhkemajad näitavad täiendavat nõudlust võrreldes eelmise aastaga.
Mäetõstukitel kasvas tipppäevade arv, millel on ligikaudu 12 000 külalist kogu piirkonnas üle 200 suusanõlva kilomeetri, vaid kahelt kuuele päevale. Samal ajal suurenes peamiselt külastusarvutest väljaspool klassikalisi tipphooaegu märgatavalt. Jaanuaris oli keskmine päevane väärtus umbes 4700 külalist, seega ligikaudu 42 protsenti enam kui eelmisel aastal.
Matthias In-Albon, Gstaadi mäetõstukite sihtkoha direktor, sõnab: "Hooaega iseloomustas selgelt ühtlasem lisatäitumus. Magic Pass kõnetab suusatajaid suuremast piirkondlikust tõmbepiirkonnast: me registreerime palju külalisi nii lääne-Šveitsist kui ka Berni piirkonnast. Samal ajal suutsime meie endised Top4-külalised tagasi võita meie suusapiirkondadesse." Stabiilsem nõudlus aitab oluliselt kaasa kohaliku väärtuse loomisele mäerestoranides: "Ühtlasem täituvus aitab meil toitlustusalal usaldusväärsemalt planeerida, seni struktuurseid puudujääke kõrvaldada ja pakkuda üha enam aastaringset lepingut", rääkis In-Albon. "See on oluline samm, et hoida kvalifitseeritud töötajaid pikemas perspektiivis."
Glacier 3000- s registreeriti rohkem esimesi sissepääse kui eelmisel aastal. «Hoolimata üksikutest ilmastikuoludest tingitud piirangutest veebruaris teeme kokkuvõttes väga positiivse bilansi», ütleb Glacier 3000 tegevjuht Bernhard Tschannen. «Lumeohutus pakkus meile juba detsembris väga head külastajate arvu ning jaanuaris kasvatasime tööpäevade arvu võrreldes eelmise aastaga tänu parematele ilmastikutingimustele. Praegu on tingimused jätkuvalt suurepärased suusategevuseks kuni aprilli lõpuni.»
Vastupidi on ka Gstaadi puhkepiirkond Magic Pasi jaoks väärtuslik. «Gstaad on Magic Passi jaoks tõeline strateegiline lisaväärtus ja tugevdab meie kohalolekut Saksa-Šveitsis», ütleb Magic Mountains Cooperation tegevjuht Sébastien Travelletti. «Sihtkoht seob Berni Oberlandi Vaudi Alpidega ja sobib ideaalselt meie strateegiaga siduda atraktiivseid mägipiirkondi tihedamalt suurte rahvastikukeskustega, näiteks Zürich, Basel ja Bern.»
Ka ühistranspordivaldkonnas on Gstaad Saanenland Tourismus ja BDG koostööd otsinud raudteeoperaatoritega. TPF ja MOB pakkusid uue „Train des Neiges“ abil esmakordselt iga nädalavahetusel otsest ja ümberistumisvaba ühendust Palézieux'st ja Bulle'ist Gstaadi ja edasi Zweisimmenisse. See pakkumine andis Gruyèrist pärit külalistele stressivaba ja säästlik juurdepääsu suusapiirkonda — tavapärase ühistranspordipileti hinnaga ning Magic Passi allahindlustega. Samuti hakkas BLS detsembrist 2025 pakkuma uut otsest nädalalõpu lumetõstukit Solothurnist Zweisimmenisse, kesksele pääsupunktile Gstaadi talispordipiirkonnas.
Piirkonna teenusepakkujate erinevad mõjud
Hotellinduse arvamus on samuti positiivne. Christof Huber, Gstaad-Saanenland hotelliühenduse president ja Gstaaderhofi direktor, räägib edukast hooajast. «Tubade ja toitlustuse täituvus oli väga hea, tänu erinevatele sündmustele ja gruppidele MICE-segmendis. Kokkuvõttes võtame seni positiivselt kokku Magic Passi."
Luksushotellinduses hinnatakse mõju diferentseeritult. Gstaad Palace'i peadirektor ja omanik Andrea Scherz näeb eelkõige pikaajalisi mõjusid. «Usume, et Magic Pass ei tekitanud meie segmendis otseselt lisahotelliteenuseid. Selle väärtus peitub pigem piirkonna pikaajalises arengus ja tugeva mäetõstukite infrastruktuuri ning mägirestoranide turvalisuses.»
Ka suusakoolides nähti stabiilset pilti. Summer- & Snowsports Saanen-Schönried suusakooli juht Fabrice Thormann teatas heast hooajast rahulolevate külaliste ja heade rajaoludega. Siiski ei täheldatud Magic Passil erilist mõju õpetamisalal.
Täiendav väärtus loomine piirkonnas
Lisaks hotellindusele said kasu ka muud turismiväärtuslikkuse piirkonnad. Eriti selgelt ilmneb see puhkemajade valdkonnas. Platvormi gstaad.ch kaudu tõusid tulud kuudes jaanuar ja veebruar võrreldes eelmise aastaga koos 34 protsenti.
Ka lumespordi järelkasv mängis olulist rolli. Koostöös GoSnow'iga said üle 1300 koolilapse osaleda lumespordilaagrites. See vastab kaheksale lisarühmale võrreldes eelmise aastaga. Programmis „Deux im Schnee“, kaksik-keelsed lumespordilaagrid veetsid lisaks 430 teismelist eri kantonitest lääne-Šveitsist ja saksa-Šveitsist koos 52 õpetajaga mitu nädalat piirkonnas.
Paralleelselt toetasid sellised sündmused nagu Sommets Musicaux de Gstaad või eelpool mainitud Caprices Festival nõudlust traditsiooniliselt rahulikumatel aegadel. Sellised formaadid nagu rahvusvahelised ettevõtteüritused või kultuuriüritused täiendasid klassikalist talvehooaega ja aitasid kaasa täituvusele jaanuaris ning hooaja hilisemal ajal.
Flurin Riedi jaoks kinnitab see talvehooaeg mitut sihtkoha strateegilist lähenemist. „Areng näitab, et investeeringud laiemasse hooajalisse täitmisse tasuvad end ära. Samal ajal on selge, et peame pikemas perspektiivis jätkama infrastruktuuri ja liikuvuse arendamist, et ka tulevase kasvu hästi lahendada.
Kontakt täiendavate küsimuste jaoks:
Gstaad Saanenland Tourismus
Ariane Ludwig-Meichtry Turunduse ja PR juht, meediakeskuse kontaktisik
Tel. +41 33 748
81 81
ariane.ludwig@gstaad.ch