Uus ülemaailmne brändiplatvorm sillutab teed Harley-Davidsoni tulevikku, austades samal ajal brändi minevikku.
RIDE on rohkem kui lihtsalt sõna. See on idee, mis defineerib ja käivitab Harley-Davidsoni, olles seotud tegude, tunnete ja elusuhtumisega, mis on firmaga seotud selle loomisest alates 1903. aastal. See ei tähenda ainult Milwaukee mootorratta omamist, vaid tõelist kirglike sõitjate kogukonda. RIDE all peetakse silmas inimeste ühendamist, mõtete puhastamist ja miilide muutmist lugudeks. Seeläbi rõhutab RIDE kahe ratta peal elamise tohutut tähtsust.
„Olen rõõmus, et mul on võimalik platvorm RIDE lansseerida brändi taaskäivitamise eesmärgil enne meie ettevõtte strateegia välja kuulutamist mais. RIDE tähistab rõõmu ja naudingut, mida inimesed tunnevad, kui nad naudivad meie arvates maailma parimat mootorratast, Harley- Davidsonit,“ selgitab Artie Starrs, Harley-Davidsoni president ja tegevdirektor.
RIDE algusega esitleb Harley-Davidson uut visuaalset identiteeti, mille keskmes on klassikalise Bar & Shield logo naasmine – see on austusavaldus ettevõtte algusaegadele ja märk sellest, millist rolli kannab ajalugu tuleviku kujundamisel.
Platvormi debüüt toimub Willie Nelsoni kultusloo „On the Road Again“ saatel, mis toob esile ehtsad võttegrupid tõelistest sõitjatest ning rõõmu RIDE´st, mootorratta sõitmisest. Reklaamiklipis kajastatakse teerede vaimu ja elustiili, mis selle ümber keerleb – kogukond, mille Harley-Davidson ellu äratas ja mida ka tulevikus toetab.
Juba üle sajandi on Harley- Davidson määratlenud, mida tähendab mootorratta sõitmine. RIDE on järgmine peatükk, mis sillutab teed igale sõitjale – neile, kes on algusest peale kaasas olnud, ja kõigile, kes on valmis kogukonnaga liituma. Tulemus: rohkem biikereid, rohkem mootorrattamatkasid, rohkem vabadust ja rohkem lugusid, mida rääkida.
PRESSEKONTAKTID
HARLEY-DAVIDSON INTL.:
Jenni Coats / jenni.coats@harley-davidson.com
Lede Company / harley@ledecompany.com
HARLEY-DAVIDSON MEEDIAKESKUS ŠVEITS
/ SUISSE / SVIZZERA
Pablo Morales
c/o Brand Affairs AG
Office +41 44 254 80 00
Mühlebachstrasse 8 / 8008 Zürich / Switzerland.