Zürichi turismipiirkonnas vähenes 2026. aasta esimesel poolaastal majutusööbimiste arv kokku 1,4% võrreldes eelnenud aastaga. Pärast kasvu jaanuaris 3,5% ja veebruaris 3,9%, alustas märtsist langustendents. Märtsis vähenesid majutusööbimised 2,7%, aprillis 4,6%, mais 2,5% ja juunis 3,1%.
Kaugturud on kannatanud suurimat langust, samas kui Põhja-Ameerika jäi stabiilseks. Erinevatest Lähis-Ida lennuühendustest sõltuvates kaugturgudes oli langus eriti märgatav. Indias langes esimene poolaasta 27,9%, Kagu-Aasias 25,8%, Pärsia lahe riikides 14,1% ja Suur-Hiinas 2,4%. Põhja-Ameerika turismipiirkonna Zürichi peamine välisturg tõusis kergelt 0,8% ja säilitas oma tugevad positsioonid 13,1% turuosaga.
Šveitsi koduturg ületas esmakordselt 40% turuosa. Šveitsi koduturg jääb Zürichi turismipiirkonna tugisambaks. Kasvu 1,1% võrreldes eelnenud aastaga tähendas, et esmakordselt oli 40,4% ehk rohkem kui neli kümnest majutusööbimisest Šveitsi külastajate osaks.
Euroopa lähiturud näitasid samuti stabiilset arengut, kasvades eelmise aastaga võrreldes kokku 1,3%. Eriti tugevalt kasvasid Austria (+11,6%) ja Hispaania (+10,6%). Samuti kasvasid Saksamaa (+1,2%), Itaalia (+1,2%) ja Holland (+0,4%), samas kui Suurbritannia (-1,0%) ja Prantsusmaa (-0,7%) näitasid kerget langust.
Turumärgid näitavad, et geopoliitiliste ebakindluste tõttu otsustavad reisijad praegu rohkem puhkusele Euroopas ja lähedastesse sihtkohtadesse. See mõjub soodsalt ka Zürichi turismipiirkonnale.
Gulfi riikidest, Suur-Hiinast ja Kagu-Aasiast pärit külaliste kahanemisest tingitud majanduslik mõju on eriti oluline. Need turud kuuluvad vabaaja turismis kõige kulutamispotentsiaalikamate turgude hulka ja neil on keskmisest kõrgemad päevakulutused külastaja kohta.
Juba teist korda viis Zürichi turism 2026. aasta juulis läbi veebiküsitluse 845 liikme ja partnerettevõtete seas. Uuringus osales 182 ettevõtet majutuse, toitlustuse, jaekaubanduse ja teiste turismiga seotud harude seast.
Tulemused näitavad, et mõju ei piirdu ainult hotellimajandusega, vaid mõjutab kogu turismiga seotud ökosüsteemi. 44% vastanutest teatas nelja kuni kuue nädala jooksul enne küsitlust eelmise aastaga võrreldes väheneva nõudlusega, neist 14% märkimisväärsest langusest. 45% vastanutest teatas nõudluse stabiilsusest, 10% kasvavast nõudlusest. Eriti sagedamini teatavad nõudluse vähenemisest majutus-, toitlustus- ja vaba aja tegevuste sektorid võrreldes teiste sektoritega. Kuigi esimese kvartali 2026. aasta esimese sisendjuurdlusega võrreldes on märgata kerget lõdvenemist, näevad ettevõtted olukorda üldiselt endiselt tõsiselt.
Ka külaliste käitumisele avaldavad geopoliitilised ebakindlused jätkuvalt tugevat mõju. Esmakordselt teatavad mitmed ettevõtted ettevaatlikumast kulutamiskäitumisest. Ettevõtete osakaal, kes täheldasid külaliste väiksemaid kulutusi, tõusis 36%-lt 2026. aasta esimese kvartali uuringus 46%-ni praeguses küsitluses. See trend on eriti märgatav jaekaubanduses, konverentsi- ja sündmuse infrastruktuuris ning toitlustuses. Ka lühiajalised broneeringud on sagenenud ja raskendavad planeerimist. Samal ajal täheldavad ainult 23% ettevõtetest tühistamiste arvu suurenemist – võrreldes 39%-ga 2026. aasta esimese kvartali esimeses uuringus. Järgmiste kolme kuu jooksul loodavad ettevõtted stabiilsele nõudlusele. Üldiselt näitavad ootused järkjärgulist stabiliseerumist.
Lai mitmekesine külalistesegu tugevdab vastupidavust. Zürichi turismi direktor Thomas Wüthrich arvab, et 2026. aasta kuumajandusbilanss näitab, et lühiajaline paindlikkus ja pikaajaline turustrateegia täiendavad edukalt üksteist: "Juba vahetult pärast geopoliitilist eskalatsiooni oleme kohandanud oma turuoperatsiooni ja investeerinud sihipäraselt täiendavaid ressursse Šveitsis ja Euroopa lähiturgudel. Samal ajal oleme tõhustanud valdkonna koostööd ning analüüsinud süstemaatiliselt kahe küsitluse abil mõju turismimajandusele. Meie pikaajaline turustrateegia jääb muutmatuks, samas reageerime painduvalt muutuvas raamistuses. See, et Šveitsi koduturg on esmakordselt ületanud 40% kõigist ööbimistest, kinnitab laia mitmekesiseid külalistepõhiseid eelised – just geopoliitiliselt ebakindlatel aegadel."
Juuli ja august on kaks ööbimisrikkaimat kuud aastas. Need saavad olema otsustavad 2026. aasta turismi majandusaruande osas. Zürichi turism jälgib seetõttu tähelepanelikult nõudluse edasist arengut.
Kontakt:
Zürich Tourismus
Michael Müller, Ettevõtte kommunikatsiooni ja meedia pressiesindaja
Gessnerallee 3, CH-8001 Zürich
T +41 44 215 40 13
michael.mueller@zuerich.com
zuerich.com, #enjoyzurich